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站長幫手蘋果手機的營銷策略0

发布时间:2019-11-09 07:59:41

在当下,一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属苹果不可,iphone、iPad就像明星一样被追逐,像宗教一样被崇拜,成为营销界的一个传奇,为什么苹果迷会有这样的冲动心理和行为呢產品是一方面,另一方面,蘋果公司的營銷策略也很給力在这个品牌制胜的时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力

未曾营销先造势

往往越是未知的东西即将到来,人们便越是想迫切地知道真相好奇害死猫说的就是这种人的天性,而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态,就能让你即使用低成本也能做好宣传在苹果迷们盼望苹果面世的长达一年多时间里,上讨论不断,甚至有人自称搞到了苹果的设计方案但直到发布当日,人们最终看到iPhone的真实面目,几乎所有人都猜中了它叫iPhone,但几乎所有人都没有猜中他的造型,更为他的各种性能惊叹那种患得患失的心境和探求未知结果的神秘感,是产品推广和品牌宣传中最有价值的营销工具在充斥着商业宣传的世界里,造声势其目标就是要确保营销的产品成为人们谈论的话题,更重要的是,确保这种谈论本身是有效的苹果公司会将其产品宣传成标志时代意义的物品,将其先进的技术创新吹嘘的天花乱坠,让顾客如痴如醉渴望得到,但最终你会发现你买回家的就是一部或者是一部带智能的

饥饿式营销

苹果的产品之所以如此受欢迎,很大程度上来源于其对市场供应的控制,也就是使市场处于某种相对的饥饿状态,这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权iPhone的销售显然是这种策略的代表自上市以来,不管市场对这款产品的呼声多高,苹果公司始终坚持限量供应不少人或许是因为买不到,而想买一部试试有人甚至花很大的代价得到了自己并不了解的东西,他就会满足于得到的喜悦,有时候甚至闹不清自己想要的究竟是什么,而苹果的饥饿营销则正好利用了人们这种赶潮流、追时尚的心理他高高吊起人们的胃口,却不急于满足不满足引来更多关注,限量版比大路货更让人追逐因为不容易拥有,便会更显得珍贵,更加不同这种强势的营销风格和它的产品一样,让人又爱又恨,欲罢不能

体验营销让用户亨受不一样的神秘感受

苹果公司每推出一款新产品的推介会,都会选择充满神秘色彩的剧场进行,通过幕剧的形式对产品进行宣传,激起人们强烈的好奇心打造苹果文化,培养疯狂的苹果粉丝顾客并不希望被奉承迎合,有时候极力地讨好反而使他们其无所适从,倒不如吊足胃口来激发他们的兴趣现代营销主张:只要客户需要,要多少有多少而人性营销则是故意控制供应量,不让顾客很容易就得到满足:你想要吗没货,下次再来试试吧苹果很多产品在其推出前和推出后都会有大量的短缺现象这种造成市场饥饿感的手法,它运用的可是炉火纯青认同我价值的人,就是我的消费者,请跟着我走苹果的营销已经用精神和价值观来号召和统领消费者了,超越了纯粹的产品层面,这正是品牌营销追求的至高境界苹果真正不同的是,别人向消费者灌输,乔布斯是吸引,愿者上钩

口碑营销让从通迅工具变成时代玩具

有那个品牌像明星一样被追逐恐怕只有苹果苹果迷们追逐苹果的各种产品,常常忘我的向周围的人炫自己的爱机,亲自演示,交流使用心得,炫耀爱机的个性配件,甚至走到那里都捧着个苹果笔记本即使是索尼、戴尔、诺基亚这些响当当的一流品牌,其用户的热情也无法与苹果迷的疯狂相比

人性营销的极至

乔布斯的哲学是做正确的事,这个正确,不是技术,不是设计,不是美学,而是人性有个故事很好的诠释了人性的重要性有国王让两个工匠比赛雕刻老鼠,有个工匠雕刻的栩栩如生,第二个工匠雕刻的老鼠不是很像当国王准备宣布第一个工匠获胜时,第二个工匠提议让猫来鉴别谁雕刻的老鼠最好,结果猫喜欢第二个工匠雕刻的,因为他用鱼骨雕刻的其实人生更何况不是如此,那些成功的人并不一定是技术做的最好的人而往往是最了解猫的需求的人因为只有靠逻辑做事才能更符合事物本身的规律企业的最终目的,是满足客户的需求只有贴近于猫的心态,用猫(客户)的视角去观察什么样的老鼠(产品)是它最喜欢的,用猫的行为方式去营销这只老鼠才能让客户第一时间上喜欢上这只老鼠这正是人性营销的精髓,而乔布斯正是把人性营销发挥到了极致作为一个高端产品,应该是消费者身份地位的体现,就如古诗所云:千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面之美,此美不是任何人都能轻易触摸的朦胧美越是未知的东西即将到来,就越是想迫切地知道真相,未知产生畸高的期望值,这是一种巨大的营销势能,是营销者求之不得的俗品牌卖物性,颠疯品牌卖人性;做品牌,突显产品功能、宣传性价比往往是企业的首选,认为这样更能促成消费但是,如果成就让人追逐的苹果式的巅疯品牌,必须体现人性特质,并将这种特质发挥到极致,成为消费者高高举起的符号

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